Toestemming voor affiliate cookies?

Je ziet het steeds vaker voorbijkomen: affiliate marketing. Het is een vorm van online marketing waarbij jij kunt adverteren op andermans goedlopende website of juist andersom extra geld kunt verdienen met jouw drukbezochte blog. Om te kunnen achterhalen of een advertentie leidt tot een aankoop, worden affiliate cookies gebruikt. Voor veel cookies moet je toestemming vragen voordat je deze mag gebruiken. Op deze hoofdregel zijn een aantal uitzonderingen. Of affiliate cookies onder deze uitzonderingsregel vallen of dat toestemming voor affiliate cookies vereist is, lees je in dit blog.

Cookieregels

Als je cookies plaatst, moet je de websitebezoeker hierover informeren. Dit volgt uit artikel 11.7a van de Telecommunicatiewet, ook wel de cookiewet genoemd. Dit informeren doe je in een begrijpelijke cookieverklaring. Naast informeren moet je voor veel cookies ook toestemming vragen voordat je deze cookies mag plaatsen. Onder andere voor het gebruik van tracking cookies (of vergelijkbare technieken) waarbij websitebezoekers gevolgd worden, social media knoppen of een YouTube filmpje op je website, is toestemming nodig. Er zijn echter ook cookies die onder de uitzonderingsregel vallen.

Geen toestemming

Voor het plaatsen van functionele/technische cookies is geen toestemming vereist. Deze cookies maken geen of geringe inbreuk op de privacy van de websitebezoeker. Functionele cookies gebruik je om een website te laten werken. Je kunt functionele cookies plaatsen om bijvoorbeeld taalinstellingen te onthouden of ervoor te zorgen dat producten in een winkelwagentje bewaard blijven.

Ook voor analytische cookies hoef je niet altijd toestemming te vragen. Deze cookies helpen je website verbeteren. Je kunt er bijvoorbeeld je websitestatistieken mee bijhouden. Wanneer analytische cookies geen of weinig gevolgen hebben voor de privacy van de websitebezoeker, is er geen toestemming nodig. Door de analytische cookies privacyvriendelijk in te stellen, kun je deze cookies zonder toestemming gebruiken. Je doet dit door een deel van het IP-adres te laten maskeren waardoor dit niet meer terug te leiden is naar de websitebezoeker.

Affiliate cookies

Maar hoe zit het dan met affiliate cookies? Affiliate cookies kun je gebruiken om te achterhalen welke advertentie heeft geleid tot een aankoop. De cookie volgt de websitebezoeker die op de advertentielink klikt, naar de website van de adverteerder. Op deze manier kun je degene die de advertentielink geplaatst heeft (de affiliate), belonen. Affiliate cookies geven hiermee informatie over de effectiviteit van een advertentie en zijn niet bedoeld om informatie te verzamelen over de websitebezoeker.

In de Memorie van toelichting van de cookiewet wordt specifiek aandacht gewijd aan de affiliate cookie. In de toelichting staat dat wanneer je de affiliate cookie uitsluitend voor bovengenoemd doel gebruikt, er geen of nauwelijks gevolgen zijn voor de privacy van de websitebezoeker. Je mag de affiliate cookie in dat geval zonder vooraf gekregen toestemming plaatsen. De cookie valt dan, net als de functionele cookie en de analytische cookie, onder de uitzonderingsregel.

Maar..

In veel gevallen worden er echter wel (volg)profielen aangemaakt van de websitebezoeker of worden de affiliate cookies ingezet voor andere doeleinden. De cookie wordt dan niet alleen gebruikt om door te geven of de klant die via de affiliate link komt, daadwerkelijk tot een aankoop overgaat. Hierdoor valt de affiliate cookie niet meer onder de uitzondering van de cookiewet. Je moet in dat geval, toestemming vragen voordat je de cookie plaatst. Hoe je deze toestemming vraagt, lees je hier: “DIT moet je regelen als je cookies gebruikt.”

Tip

Wanneer je een affiliate cookie alleen gebruikt om te achterhalen welke affiliate recht heeft op een beloning, mag je de affiliate cookie zonder toestemming plaatsen. Dit zou je o.a. kunnen zien aan de bewaartermijn van de cookie. Een cookie die alleen voor dit doel wordt gebruikt, wordt ook alleen bewaard zolang als nodig is om dit doel te bereiken. In alle andere gevallen, is het vragen van toestemming verplicht.

Het is overigens voor de meeste website eigenaren nodig om toestemming voor het gebruik van cookies te vragen. In o.a. al deze gevallen is namelijk toestemming nodig:

• Tracking cookies;
• Pixels waarbij websitebezoekers gevolgd worden;
• Social media knoppen op je website;
• YouTube filmpjes op je website;
• Het verzamelen van websitestatistieken aonder dit privacyvriendelijk in te stellen.

Ongeacht of je wel of geen toestemming moet vragen voor het plaatsen van affiliate cookies, je bent altijd verplicht om te informeren over het plaatsen van cookies op jouw website. Dit doe je natuurlijk in een passende cookieverklaring. Vergeet tot slot niet om een verwerkersovereenkomst te sluiten met de partij die voor jou de effectiviteit van de advertenties meet.

Meer weten?

Wil je meer weten? Heb je een vraag? Of ben je op zoek naar een passende privacy- en cookieverklaring of verwerkersovereenkomst? Neem contact met me op, ik help je graag!